离开书店,才能做好书店

   日期:2024-11-01     浏览:785     评论:0    
   【CPP114】 讯:

  书店行


  认识于冰是在2018年,那时我刚开始做书萌,她为了理想抛下铁饭碗,在哈尔滨的中央大街开了自己的第一家书店。她邀请我到哈尔滨分享书店的见闻,我们就此相识。5年过去了,她如今已经是抖音图书知名博主“冰姐扒书”的冰姐,但却依然有一颗开书店的心。她说:“从拿工资的书店打工人,到背水一战的书店创业人,我想,让书店变得有意思比有意义更重要。”让我们一起,在冬天,听一位来自雪国的书店人讲述她对书店的看法,一起去追寻春天的足迹。


——孙谦


  10年了,书店人还要再走一遍老路吗?


  这是我看完《书见》第三季,最想和各位书店主理人交流的话题。我曾经一度非常“厌恶”做书店,因为在面对投资人的时候,你的那些使命、情怀、社会意义都会被扒得体无完肤,然后直奔主题:你的商业模式是什么?


  这是一个对书店人来讲很刺骨的问题。我想到当年西西弗书店进入购物中心时,传统书店人对它的质疑;想到当年诚品书店被效仿时,传统书店人只在装修设计上的煞费苦心;想到当年短视频带货兴起之时,传统书店人对它的嗤之以鼻……


  我们没有看到转型时期的商业模式,只看到了它有没有意义。既然《书见》的作者都是书店人,那我们敢不敢不要再走 10年前的老路,不要再做传统书店人!以我狭隘的视角看,商业模式或许正是新一代书店人欠缺的思考方向,也是新一代书店人不得不去面对的一场自我革命。


  01

  场景重构

  斗胆说一句:书店可能会离书“越来越远”。


  当图书这个标准产品被各大电商平台轮番低价售卖的同时,目的式的图书消费也变得可有可无。同时,在这样一种价格漩涡的搅动下,又迫使书店离书的本身“越来越近”。


  当书店在想方设法把书里的内容,用活动、策展、沙龙、演出等形式摊开给读者看时,可能就是在尝试完成一次书店的救赎。让书店的空间场景活起来,让读者参与其中,让这一切变成一场读者与书籍的圆舞曲,一个阅读与生活的博物馆。


  诚品书店的总经理李介修说过一句话:“零售服务业从专卖走向复合式,大概是最近一二十年的演变。而在所有零售业中,只有一个行业一直在坚持专业经营,那就是图书业,不止中国,全世界都这样。这到底是专业的必要,还是自我的限制?”这句话来自苏州诚品书店开业时,时至今日仍然是值得我们思考的话题。


  02

  身份认同

  与社群运营相比,我更愿意称其为身份认同。


  从钻研选品变成社群运营,说起来简单,但对书店人来讲,操作起来很难。费孝通先生曾将中国乡土社会的基层结构概括为基于血缘、地缘的“熟人社会”。在这种熟人社会的体系下,如何重建公共生活的群体体验,如何建立与读者特有的亲密关系,如何让读者获得内心的安全感和归属感?这是书店人把书店的实体空间变得有意思的核心效能。沙龙并不仅仅是一场活动,它是让人们在线下聚会中逐渐成为朋友,进而自发寻找同趣的书友,一个个鲜活的社群在书店的空间下不断生长。图书选品、文创选品、咖啡怎么做更好喝,从以商品为导向的模式中跳出来,想办法去经营人,去经营时间沉淀下来的情感共同体、精神共同体,或许这才是我们要行动起来的课题。


  03

  跨界交互

  再斗胆说一句:离开书店,才能做好书店。


  2007年,西西弗书店在转型时说:行业内没有可供效仿的对象,我们把参照目光投向了零售领域,例如优衣库、星巴克这样的一流连锁零售企业。也许正是这样一次“离开书店”的尝试,让西西弗书店走出了一条独立于新华书店之外的连锁经营之路。


  关于 “离开书店 ”的思考,对我启发最大的是王旭老师,他是博鳌文创院的院长,也是一位建筑师。他践行的就是跨界交互,借助另一样东西,制造一种熟悉又参差的陌生感,让司空见惯的事物重新变得鲜活起来。而商业模式的设计往往就是在这种跨界中悄然生发。


  我很喜欢广州美术学院丁熊教授的一句话:我最享受的状态,是游走在我专业的边缘。我时常会思考,新一代书店人该向哪个行业跨界学习?除了每年定期举办的各类书展以外,真心建议各位书店人多去参加其他创意设计类的论坛和展会,你会收获不一样的惊喜。


  《书见》已经做到第三季了,用独具匠心的形式记录着中国实体书店的发展。要感谢这本书的主编雅倩,是她带着大家开始关注书店这个行业,关注书店人。我读这本书是有意思的,身为一个书店人看书店人的众生相,就像博尔赫斯说的“时间永远分岔,通向无数的未来”。这一个古老又年轻的行业,正在进行一场自我革命,走向无数的未来。


  还要说一说我和《书见》另外一个主编孙谦的故事。当年我从国企辞职出来创业,虽然已经做到了执行总经理的职位,但在开始创业的时候,竟然发现我对书店行业一窍不通,连书店该用什么ERP系统都不懂(之前一直用的是新华系统)。就在我毫无头绪的时候,孙谦伸出了援助之手。我们素未谋面,只是一通电话,她就和我对接了很多专业资源,虽然那年她也刚刚创业。


  我负责任地告诉大家,在书店行业,你可以相信雅倩和孙谦。


  最后,不要忘记,有意思比有意义更重要。

 
标签: 陕西印刷平台
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